O Reddit começou a testar anúncios nos resultados de pesquisa, oferecendo aos anunciantes uma forma de alcançar usuários que procuram produtos, recomendações e outras informações na plataforma. O teste vem após a empresa alertar investidores sobre a queda nas referências de pesquisa e uma previsão de receita abaixo do esperado.

O teste inicial está limitado a um grupo seleto de anunciantes elegíveis. O Reddit afirma que os anúncios poderão ser associados às consultas de pesquisa com base em fatores como a relevância contextual e que avaliará as reações dos usuários antes de aprimorar a experiência. Por exemplo, uma pesquisa por uma estação de café expresso pode exibir anúncios de máquinas de café ou canecas, enquanto uma pesquisa por escritório doméstico pode mostrar monitores, escrivaninhas ou cadeiras.

A iniciativa ocorre enquanto o Reddit enfrenta mudanças na Pesquisa Google que reduziram as visitas aos sites de veículos de comunicação. Os recursos de inteligência artificial do Google, incluindo o Modo IA, podem responder a perguntas diretamente nas páginas de resultados da pesquisa, o que significa que os usuários podem ter menos probabilidade de clicar em sites como o Reddit.

O Reddit superou as estimativas de Wall Street para a receita do terceiro trimestre e o lucro por ação, mas suas ações caíram depois que a empresa previu vendas de US$ 1 bilhão a US$ 1,03 bilhão no quarto trimestre, abaixo da expectativa de US$ 1,05 bilhão. A previsão foi associada à queda no tráfego vindo de referências de pesquisa.

Os números de usuários também mostraram sinais de pressão. O Reddit informou ter 130,3 milhões de usuários ativos diários no mundo no terceiro trimestre, o mesmo número do trimestre anterior. Os usuários ativos diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro, uma redução de 2% em relação ao ano anterior. A empresa disse que, se a tendência continuar, isso poderá levar a uma queda percentual na casa dos dois dígitos baixos nos usuários ativos diários até o quarto trimestre.

Os anúncios na pesquisa são uma forma de o Reddit gerar mais receita com seu público atual. Seu valor poderá aumentar à medida que a empresa avançar gradualmente para uma experiência com login, plano anunciado junto com os resultados financeiros e que deverá começar em mercados fora dos EUA.

Exigir que os usuários façam login tem como objetivo tanto proteger o conteúdo do Reddit contra coleta não autorizada por sistemas de IA quanto tornar seu público mais valioso para os anunciantes. Os usuários conectados fornecem mais informações sobre seus interesses e comportamento, o que pode viabilizar publicidade mais direcionada.

Fontes: TechCrunch.