Reddit hat damit begonnen, Anzeigen in seinen Suchergebnissen zu testen. So erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, die auf der Plattform nach Produkten, Empfehlungen und anderen Informationen suchen. Der Test folgt auf die Warnung des Unternehmens an Investoren vor sinkenden Suchweiterleitungen und einem schwächeren Umsatzausblick als erwartet.

Der erste Test ist auf eine ausgewählte Gruppe zugelassener Werbetreibender beschränkt. Reddit zufolge können Anzeigen anhand von Faktoren wie der thematischen Relevanz auf Suchanfragen abgestimmt werden. Das Unternehmen will die Reaktionen der Nutzer bewerten, bevor es das Angebot weiterentwickelt. Eine Suche nach einer Espressostation könnte beispielsweise Anzeigen für Kaffeemaschinen oder Tassen anzeigen, während bei einer Suche nach einem Homeoffice Monitore, Schreibtische oder Stühle erscheinen könnten.

Der Schritt erfolgt, während Reddit mit Änderungen an der Google-Suche konfrontiert ist, die die Besuche auf den Websites von Verlagen verringert haben. Die KI-gestützten Funktionen von Google, darunter der KI-Modus, können Fragen direkt auf den Suchergebnisseiten beantworten. Dadurch klicken Nutzer möglicherweise seltener auf Websites wie Reddit.

Reddit übertraf die Erwartungen der Wall Street beim Umsatz und beim Gewinn je Aktie im dritten Quartal. Die Aktien des Unternehmens fielen jedoch, nachdem es für das vierte Quartal einen Umsatz von 1 Milliarde bis 1,03 Milliarden US-Dollar prognostiziert hatte – weniger als die erwarteten 1,05 Milliarden US-Dollar. Der Ausblick wurde mit rückläufigen Weiterleitungen durch Suchtraffic begründet.

Auch die Nutzerzahlen zeigten Anzeichen einer Schwäche. Reddit meldete im dritten Quartal weltweit 130,3 Millionen täglich aktive Nutzer, unverändert gegenüber dem Vorquartal. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer in den USA sank von 53,2 Millionen im zweiten Quartal auf 50,7 Millionen im dritten Quartal, ein Rückgang von 2 % im Jahresvergleich. Das Unternehmen erklärte, dass sich dieser Trend bei anhaltender Entwicklung bis zum vierten Quartal in einem Rückgang der täglich aktiven Nutzer im niedrigen zweistelligen Prozentbereich niederschlagen könnte.

Suchanzeigen sind eine Möglichkeit für Reddit, mit seiner bestehenden Nutzerschaft höhere Einnahmen zu erzielen. Ihr Wert könnte steigen, während das Unternehmen schrittweise zu einer Nutzung mit Anmeldung übergeht. Dieser Plan wurde zusammen mit den Geschäftsergebnissen angekündigt und soll zunächst in Märkten außerhalb der USA starten.

Die Pflicht zur Anmeldung soll sowohl Reddit-Inhalte vor unbefugtem Auslesen durch KI schützen als auch die Nutzerschaft für Werbetreibende wertvoller machen. Angemeldete Nutzer liefern mehr Informationen über ihre Interessen und ihr Verhalten, was gezieltere Werbung ermöglicht.

Quellen: TechCrunch.