Reddit ha comenzado a probar anuncios en sus resultados de búsqueda, ofreciendo a los anunciantes una forma de llegar a usuarios que buscan productos, recomendaciones y otra información en la plataforma. La prueba se produce después de que la empresa advirtiera a los inversores sobre la caída de las visitas procedentes de las búsquedas y unas previsiones de ingresos inferiores a lo esperado.
La prueba inicial se limita a un grupo selecto de anunciantes que cumplen los requisitos. Reddit afirma que los anuncios podrían asociarse a las consultas de búsqueda según factores como la pertinencia contextual, y que evaluará las respuestas de los usuarios antes de perfeccionar la experiencia. Por ejemplo, una búsqueda de una estación de espresso podría mostrar anuncios de cafeteras o tazas, mientras que una búsqueda de una oficina en casa podría presentar monitores, escritorios o sillas.
La medida llega mientras Reddit afronta cambios en Google Search que han reducido las visitas a los sitios web de los editores. Las funciones de Google impulsadas por IA, incluido AI Mode, pueden responder preguntas directamente en las páginas de resultados de búsqueda, lo que significa que es menos probable que los usuarios hagan clic para acceder a sitios como Reddit.
Reddit superó las estimaciones de Wall Street para los ingresos del tercer trimestre y las ganancias por acción, pero sus acciones cayeron después de que la empresa pronosticara ventas de entre 1.000 y 1.030 millones de dólares para el cuarto trimestre, por debajo de los 1.050 millones esperados. Las previsiones se vincularon a la disminución del tráfico procedente de las búsquedas.
Las cifras de usuarios también mostraron señales de tensión. Reddit informó de 130,3 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo en el tercer trimestre, sin cambios respecto al trimestre anterior. Los usuarios activos diarios en EE. UU. bajaron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercero, un descenso interanual del 2 %. La empresa dijo que, si la tendencia continúa, podría provocar una disminución porcentual baja de dos dígitos en los usuarios activos diarios para el cuarto trimestre.
Los anuncios en las búsquedas son una forma en que Reddit podría generar más ingresos de su audiencia actual. Su valor podría aumentar a medida que la empresa avance gradualmente hacia una experiencia que requiera iniciar sesión, un plan anunciado junto con sus resultados financieros y que comenzará en mercados fuera de EE. UU.
Exigir a los usuarios que inicien sesión tiene como objetivo tanto proteger el contenido de Reddit frente a la extracción no autorizada por parte de sistemas de IA como hacer que su audiencia sea más valiosa para los anunciantes. Los usuarios que inician sesión proporcionan más información sobre sus intereses y comportamiento, lo que puede permitir una publicidad más segmentada.
Fuentes: TechCrunch.