Reddit ha iniziato a testare annunci nei risultati di ricerca, offrendo agli inserzionisti un modo per raggiungere gli utenti che cercano prodotti, consigli e altre informazioni sulla piattaforma. Il test segue l’avvertimento rivolto dall’azienda agli investitori sul calo dei referral dalla ricerca e su prospettive di fatturato più deboli del previsto.

La sperimentazione iniziale è limitata a un gruppo selezionato di inserzionisti idonei. Reddit afferma che gli annunci potrebbero essere abbinati alle query di ricerca in base a fattori come la pertinenza contestuale e che valuterà le reazioni degli utenti prima di perfezionare l’esperienza. Per esempio, una ricerca di una postazione per espresso potrebbe mostrare annunci di macchine da caffè o tazze, mentre una ricerca di un ufficio domestico potrebbe visualizzare monitor, scrivanie o sedie.

La mossa arriva mentre Reddit fa i conti con i cambiamenti a Google Search, che hanno ridotto le visite ai siti web degli editori. Le funzionalità basate sull’intelligenza artificiale di Google, tra cui AI Mode, possono rispondere direttamente alle domande nelle pagine dei risultati di ricerca, rendendo meno probabile che gli utenti facciano clic per visitare siti come Reddit.

Nel terzo trimestre Reddit ha superato le stime di Wall Street relative a ricavi e utile per azione, ma le sue azioni sono scese dopo che l’azienda ha previsto vendite per il quarto trimestre comprese tra 1 miliardo e 1,03 miliardi di dollari, al di sotto delle aspettative di 1,05 miliardi. Le prospettive sono state collegate al calo del traffico proveniente dai motori di ricerca.

Anche i dati sugli utenti hanno mostrato segnali di difficoltà. Nel terzo trimestre Reddit ha registrato 130,3 milioni di utenti attivi giornalieri a livello globale, un dato invariato rispetto al trimestre precedente. Gli utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti sono scesi da 53,2 milioni nel secondo trimestre a 50,7 milioni nel terzo, in calo del 2% su base annua. L’azienda ha affermato che, se la tendenza dovesse continuare, entro il quarto trimestre potrebbe verificarsi un calo percentuale a due cifre basse degli utenti attivi giornalieri.

Gli annunci nella ricerca sono un modo con cui Reddit potrebbe generare più ricavi dal suo pubblico esistente. Il loro valore potrebbe aumentare man mano che l’azienda passa gradualmente a un’esperienza con accesso effettuato, un piano annunciato insieme ai risultati finanziari e destinato a partire nei mercati al di fuori degli Stati Uniti.

La richiesta agli utenti di effettuare l’accesso mira sia a proteggere i contenuti di Reddit dallo scraping non autorizzato da parte dell’IA, sia a rendere il pubblico più prezioso per gli inserzionisti. Gli utenti che hanno effettuato l’accesso forniscono più informazioni sui propri interessi e comportamenti, consentendo di proporre pubblicità più mirate.

Fonti: TechCrunch.