Reddit a commencé à tester des publicités dans ses résultats de recherche, offrant ainsi aux annonceurs un moyen de toucher les utilisateurs qui recherchent des produits, des recommandations et d’autres informations sur la plateforme. Ce test fait suite à l’avertissement adressé par l’entreprise aux investisseurs au sujet de la baisse du trafic provenant des recherches et de perspectives de revenus plus faibles que prévu.
L’essai initial se limite à un groupe restreint d’annonceurs admissibles. Reddit indique que les publicités pourront être associées aux requêtes de recherche en fonction de facteurs tels que la pertinence contextuelle, et qu’elle évaluera les réactions des utilisateurs avant d’affiner l’expérience. Par exemple, une recherche sur une station espresso pourrait faire apparaître des publicités pour des machines à café ou des tasses, tandis qu’une recherche sur un bureau à domicile pourrait afficher des moniteurs, des bureaux ou des chaises.
Cette initiative intervient alors que Reddit fait face aux changements apportés à Google Search, qui ont réduit le nombre de visites sur les sites des éditeurs. Les fonctionnalités de Google propulsées par l’IA, notamment AI Mode, peuvent répondre directement aux questions sur les pages de résultats de recherche, ce qui pourrait rendre les utilisateurs moins enclins à cliquer vers des sites comme Reddit.
Reddit a dépassé les prévisions de Wall Street pour le chiffre d’affaires et le bénéfice par action du troisième trimestre, mais son action a baissé après que l’entreprise a prévu des ventes comprises entre 1 milliard et 1,03 milliard de dollars au quatrième trimestre, en deçà des 1,05 milliard de dollars attendus. Ces perspectives étaient liées à la baisse du trafic provenant des recherches.
Les chiffres relatifs aux utilisateurs ont également montré des signes de tension. Reddit a déclaré avoir compté 130,3 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde au troisième trimestre, un chiffre inchangé par rapport au trimestre précédent. Aux États-Unis, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens est passé de 53,2 millions au deuxième trimestre à 50,7 millions au troisième, soit une baisse de 2 % sur un an. L’entreprise a indiqué que, si cette tendance se poursuivait, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens pourrait connaître une baisse d’un pourcentage à deux chiffres peu élevé d’ici au quatrième trimestre.
Les publicités dans les résultats de recherche sont un moyen pour Reddit de tirer davantage de revenus de son audience existante. Leur valeur pourrait augmenter à mesure que l’entreprise évoluera progressivement vers une expérience nécessitant une connexion, un projet annoncé en même temps que ses résultats financiers et qui doit commencer sur des marchés hors des États-Unis.
L’obligation de se connecter vise à la fois à protéger le contenu de Reddit contre le scraping non autorisé par l’IA et à rendre son audience plus intéressante pour les annonceurs. Les utilisateurs connectés fournissent davantage d’informations sur leurs centres d’intérêt et leur comportement, ce qui peut permettre de mieux cibler les publicités.
Sources: TechCrunch.