Um discounter alemão de quatro letras, identificado como Lidl, executou recentemente um truque de marketing que capturou a atenção online. A campanha envolveu um incidente encenado com o cenário de um voo para Paris durante uma semana da moda em setembro. Em vez de gerar raiva ou reclamações, o cenário foi projetado para espalhar alegria entre os passageiros.
No vídeo que documenta o evento, um influenciador chamado Riton, reconhecido dentro do público-alvo, distribuiu um pequeno item de compensação aos viajantes. Este item era um travesseiro de pescoço em formato de croissant, apelidado de "Neckcroissant". O design do produto brinca com a palavra-chave de ser malicioso enquanto se assemelha a uma massa conhecida por seu alto teor de manteiga.
Embora o objeto felpudo possa parecer um crescimento ou uma criatura alienígena de um traje de Halloween quando visto no canto do olho, a estratégia de marketing provou-se eficaz. Através da participação de um influenciador e apenas alguns posts nas redes sociais, a campanha gerou hype imediato com sucesso.
Fontes: Handelsblatt.