Un discounter allemand à quatre lettres, identifié comme Lidl, a récemment exécuté une action marketing qui a capté l'attention en ligne. La campagne impliquait un incident mis en scène se déroulant dans le contexte d'un vol vers Paris lors d'un défilé de mode en septembre. Plutôt que de susciter la colère ou des plaintes, le scénario était conçu pour répandre la bonne humeur parmi les passagers.
Dans la vidéo documentant l'événement, un influenceur nommé Riton, reconnu au sein de la démographie cible, a distribué un petit objet de compensation aux voyageurs. Cet objet était un coussin de voyage en forme de croissant, surnommé le « Neckcroissant ». La conception du produit joue sur le jeu de mots d'être espiègle tout en ressemblant à une pâtisserie connue pour sa teneur élevée en beurre.
Bien que l'objet en peluche puisse ressembler à une excroissance ou à une créature alien issue d'un déguisement d'Halloween lorsqu'on l'aperçoit du coin de l'œil, la stratégie marketing s'est révélée efficace. Grâce à l'implication d'un influenceur et à quelques publications sur les réseaux sociaux, la campagne a réussi à générer un buzz immédiat.
Sources: Handelsblatt.