Un minorista alemán de cuatro letras, identificado como Lidl, ejecutó recientemente un ardid publicitario que captó la atención en línea. La campaña involucró un incidente escenificado contra el telón de fondo de un vuelo a París durante un desfile de moda en septiembre. En lugar de generar ira o quejas, el escenario fue diseñado para esparcir alegría entre los pasajeros.
En el video que documenta el evento, un influencer llamado Riton, reconocido dentro del público objetivo, distribuyó un pequeño artículo de compensación a los viajeros. Este artículo era un cojín de cuello con forma de croissant, apodado "Neckcroissant". El diseño del producto juega con la palabra doble sentido de ser travieso mientras se asemeja a una pastelería conocida por su alto contenido de mantequilla.
Aunque el objeto de peluche podría parecer un crecimiento o una criatura alienígena de un disfraz de Halloween cuando se ve desde la esquina del ojo, la estrategia de marketing resultó efectiva. A través de la participación de un influencer y solo un par de publicaciones en redes sociales, la campaña logró generar inmediatamente una gran expectación.
Fuentes: Handelsblatt.