Ein deutscher Vierbuchstaben-Discounter, identifiziert als Lidl, hat kürzlich einen Marketing-Stunt durchgeführt, der online auf sich aufmerksam machte. Die Kampagne beinhaltete eine inszenierte Situation vor dem Hintergrund eines Flugs nach Paris während einer Modenschau im September. Anstatt Wut oder Beschwerden zu erzeugen, war das Szenario darauf ausgelegt, gute Laune unter den Passagieren zu verbreiten.
Im Video, das das Ereignis dokumentiert, verteilte ein Influencer namens Riton, der in der Zielgruppe bekannt ist, einen kleinen Entschädigungsgegenstand an die Reisenden. Dieser Gegenstand war ein Halskissen in Form eines Croissants, das als "Neckcroissant" bezeichnet wurde. Das Design des Produkts spielt auf den Wortwitz an, frech zu sein, während es einem Gebäck ähnelt, das für seinen hohen Buttergehalt bekannt ist.
Obwohl das Plüschobjekt aus der Ferne oder am Rande des Auges wie ein Wuchs oder eine Alien-Kreatur aus einem Halloween-Kostüm wirken mag, erwies sich die Marketingstrategie als effektiv. Durch die Einbindung eines Influencers und nur ein paar Social-Media-Beiträge gelang es der Kampagne, sofortigen Hype zu erzeugen.
Quellen: Handelsblatt.