Un discounter tedesco di quattro lettere, identificato come Lidl, ha recentemente eseguito uno stunt di marketing che ha catturato l'attenzione online. La campagna ha coinvolto un incidente messo in scena ambientato sullo sfondo di un volo verso Parigi durante una sfilata di moda a settembre. Invece di generare rabbia o reclami, lo scenario è stato progettato per diffondere allegria tra i passeggeri.
Nel video che documenta l'evento, un influencer di nome Riton, riconosciuto all'interno del target demografico, ha distribuito un piccolo oggetto di compensazione ai viaggiatori. Questo oggetto era un cuscino per il collo a forma di cornetto, soprannominato "Neckcroissant". Il design del prodotto gioca sul gioco di parole dell'essere spiritoso mentre assomiglia a un dolce noto per il suo alto contenuto di burro.
Sebbene l'oggetto in peluche possa assomigliare a una crescita o a una creatura aliena di un costume di Halloween quando visto dal canto dell'occhio, la strategia di marketing si è rivelata efficace. Attraverso il coinvolgimento di un influencer e solo un paio di post sui social media, la campagna ha generato con successo un'isteria immediata.
Fonti: Handelsblatt.