O Hinge está testando uma assinatura de menor custo enquanto sua empresa controladora, a Match Group, busca atrair mais usuários pagantes em meio à crescente frustração com os aplicativos de namoro e as assinaturas recorrentes.
A Match Group anunciou o novo plano durante sua teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre de 2026. Ele incluirá recursos como filtros adicionais e limites personalizados de localização, dando aos assinantes mais controle sobre quem veem e onde conhecem pessoas. A empresa não informou quanto o plano custará.
O diretor financeiro da Match Group, Steve Bailey, disse que a oferta foi pensada especialmente para mulheres e também para usuários sensíveis ao preço. Ele observou que o Hinge gera cerca de US$ 30 em receita por usuário pagante, quase o dobro do valor do Tinder, enquanto sua penetração entre usuários pagantes corresponde a pouco mais da metade da registrada pelo Tinder.
O Hinge apresentou um crescimento mais forte que o Tinder no trimestre. Seus usuários ativos mensais globais aumentaram 12% em relação ao ano anterior, a receita direta cresceu 19%, chegando a US$ 221 milhões, e o número de usuários pagantes subiu 23%, para 2,3 milhões. A receita direta inclui rendimentos de assinaturas e compras no aplicativo.
O Tinder registrou US$ 480 milhões em receita direta e tinha 8,9 milhões de usuários pagantes, uma queda de 4% em relação ao ano anterior. Sua receita direta caiu 2% na comparação anual.
O plano mais barato do Hinge vem após um experimento de 2023 com uma assinatura mais cara, voltada a usuários dispostos a pagar mais por recursos adicionais. O novo teste avalia se um preço mais baixo pode levar mais usuários ao serviço pago.
A Match Group também está buscando maneiras de fazer com que seus aplicativos pareçam menos plataformas de namoro convencionais. Os recursos Group Hangouts e Events oferecem alternativas aos encontros individuais, e a empresa planeja ampliar essas iniciativas no quarto trimestre. Também pretende começar a testar recomendações adaptativas em tempo real no Tinder durante o trimestre, permitindo que o aplicativo responda às ações dos usuários em segundos, em vez de horas.
Fontes: TechCrunch.