Hinge teste un abonnement moins cher alors que sa société mère, Match Group, cherche à attirer davantage d’utilisateurs payants face à la frustration croissante à l’égard des applications de rencontre et des abonnements récurrents.
Match Group a annoncé cette nouvelle formule lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2026. Elle comprendra des fonctionnalités telles que des filtres supplémentaires et des limites de localisation personnalisées, qui donneront aux abonnés davantage de contrôle sur les personnes qu’ils voient et les endroits où ils rencontrent des gens. L’entreprise n’a pas indiqué le prix de l’offre.
Le directeur financier de Match Group, Steve Bailey, a déclaré que l’offre s’adressait en particulier aux femmes, ainsi qu’aux utilisateurs sensibles au prix. Il a précisé que Hinge générait environ 30 $ de revenus par utilisateur payant, soit presque deux fois le chiffre de Tinder, tandis que la proportion de ses utilisateurs payants ne dépassait que légèrement la moitié de celle de Tinder.
Hinge a enregistré une croissance plus forte que Tinder au cours du trimestre. Le nombre de ses utilisateurs actifs mensuels dans le monde a augmenté de 12 % sur un an, ses revenus directs ont progressé de 19 % pour atteindre 221 millions de dollars, et le nombre de ses utilisateurs payants a grimpé de 23 %, à 2,3 millions. Les revenus directs comprennent les recettes provenant des abonnements et des achats intégrés à l’application.
Tinder a enregistré 480 millions de dollars de revenus directs et comptait 8,9 millions d’utilisateurs payants, soit une baisse de 4 % par rapport à l’année précédente. Ses revenus directs ont reculé de 2 % sur un an.
La formule Hinge moins chère fait suite à une expérimentation menée en 2023 avec un abonnement plus onéreux destiné aux utilisateurs prêts à payer davantage pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires. Ce nouveau test vise à déterminer si un prix inférieur peut inciter davantage d’utilisateurs à souscrire au service payant.
Match Group cherche également à faire en sorte que ses applications ressemblent moins aux plateformes de rencontre classiques. Group Hangouts et Events proposent des alternatives aux mises en relation en tête-à-tête, et l’entreprise prévoit d’étendre ces initiatives au quatrième trimestre. Elle prévoit aussi de commencer, au cours du trimestre, à tester sur Tinder des recommandations adaptatives en temps réel, afin que l’application puisse réagir aux actions des utilisateurs en quelques secondes plutôt qu’en quelques heures.
Sources: TechCrunch.