Hinge está probando una suscripción de menor costo mientras su empresa matriz, Match Group, busca atraer a más usuarios de pago en medio de una creciente frustración con las aplicaciones de citas y las suscripciones recurrentes.
Match Group anunció el nuevo nivel durante su llamada sobre los resultados del tercer trimestre de 2026. Incluirá funciones como filtros adicionales y límites de ubicación personalizados, que darán a los suscriptores más control sobre a quién ven y dónde conocen gente. La empresa no ha dicho cuánto costará el plan.
El director financiero de Match Group, Steve Bailey, dijo que la oferta está diseñada especialmente para las mujeres y también para los usuarios sensibles al precio. Señaló que Hinge genera unos 30 dólares de ingresos por usuario de pago, casi el doble de la cifra de Tinder, mientras que su proporción de usuarios de pago es apenas superior a la mitad de la de Tinder.
Hinge registró un crecimiento más sólido que Tinder durante el trimestre. Sus usuarios activos mensuales globales aumentaron un 12% interanual, los ingresos directos subieron un 19%, hasta los 221 millones de dólares, y el número de usuarios de pago creció un 23%, hasta los 2,3 millones. Los ingresos directos incluyen los ingresos procedentes de las suscripciones y las compras dentro de la aplicación.
Tinder registró 480 millones de dólares en ingresos directos y tuvo 8,9 millones de usuarios de pago, un 4% menos que un año antes. Sus ingresos directos cayeron un 2% interanual.
El nivel más barato de Hinge llega después de un experimento de 2023 con una suscripción más cara, dirigida a usuarios dispuestos a pagar un extra por funciones adicionales. La nueva prueba analiza si un precio más bajo puede atraer a más usuarios al servicio de pago.
Match Group también está buscando formas de hacer que sus aplicaciones se sientan menos como plataformas de citas convencionales. Group Hangouts y Events ofrecen alternativas a las coincidencias individuales, y la empresa planea ampliar esas iniciativas durante el cuarto trimestre. También prevé empezar a probar recomendaciones adaptativas en tiempo real en Tinder durante el trimestre, lo que permitirá que la aplicación responda a las acciones de los usuarios en cuestión de segundos en lugar de horas.
Fuentes: TechCrunch.