Hinge sta testando un abbonamento meno costoso mentre la sua società madre, Match Group, cerca di attirare più utenti paganti in un contesto di crescente frustrazione per le app di incontri e gli abbonamenti ricorrenti.
Match Group ha annunciato il nuovo piano durante la conference call sui risultati del terzo trimestre del 2026. Comprenderà funzionalità come filtri aggiuntivi e limiti di localizzazione personalizzati, offrendo agli abbonati un maggiore controllo su chi vedono e su dove incontrano le persone. L’azienda non ha dichiarato quanto costerà il piano.
Il CFO di Match Group, Steve Bailey, ha detto che l’offerta è pensata in particolare per le donne e anche per gli utenti attenti al prezzo. Ha osservato che Hinge genera circa 30 dollari di ricavi per utente pagante, quasi il doppio rispetto a Tinder, mentre la sua penetrazione tra gli utenti paganti è poco più della metà di quella di Tinder.
Nel trimestre Hinge ha registrato una crescita superiore a Tinder. Gli utenti attivi mensili a livello globale sono aumentati del 12% su base annua, i ricavi diretti sono cresciuti del 19%, raggiungendo 221 milioni di dollari, e gli utenti paganti sono aumentati del 23%, arrivando a 2,3 milioni. I ricavi diretti comprendono gli introiti derivanti dagli abbonamenti e dagli acquisti in-app.
Tinder ha registrato 480 milioni di dollari di ricavi diretti e 8,9 milioni di utenti paganti, in calo del 4% rispetto a un anno prima. I suoi ricavi diretti sono diminuiti del 2% su base annua.
Il piano Hinge più economico segue un esperimento del 2023 con un abbonamento più costoso, rivolto agli utenti disposti a pagare di più per funzionalità aggiuntive. Il nuovo test vuole verificare se un prezzo più basso possa portare più utenti a utilizzare il servizio a pagamento.
Match Group sta inoltre cercando di rendere le sue app meno simili alle piattaforme di incontri tradizionali. Group Hangouts ed Events offrono alternative agli abbinamenti individuali e l’azienda prevede di ampliare queste iniziative nel quarto trimestre. Nel corso del trimestre intende anche iniziare a testare su Tinder consigli adattivi in tempo reale, che permetteranno all’app di reagire alle azioni degli utenti in pochi secondi anziché in ore.
Fonti: TechCrunch.