Hinge testet ein günstigeres Abonnement. Die Muttergesellschaft Match Group will damit angesichts wachsender Frustration über Dating-Apps und wiederkehrende Abogebühren mehr zahlende Nutzer gewinnen.
Match Group kündigte die neue Tarifstufe während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals 2026 an. Sie umfasst Funktionen wie zusätzliche Filter und individuell festgelegte Standortgrenzen, sodass Abonnenten mehr Kontrolle darüber haben, wen sie sehen und wo sie Menschen treffen. Das Unternehmen hat den Preis des Tarifs nicht genannt.
Match-Group-Finanzvorstand Steve Bailey sagte, das Angebot richte sich insbesondere an Frauen sowie an Nutzer, für die der Preis eine Rolle spielt. Er merkte an, dass Hinge pro zahlendem Nutzer rund 30 US-Dollar Umsatz erzielt – fast doppelt so viel wie Tinder –, während der Anteil zahlender Nutzer bei Hinge nur etwas mehr als halb so hoch ist wie bei Tinder.
Hinge verzeichnete im Quartal ein stärkeres Wachstum als Tinder. Die Zahl seiner monatlich aktiven Nutzer weltweit stieg im Jahresvergleich um 12 %, der direkte Umsatz erhöhte sich um 19 % auf 221 Millionen US-Dollar und die Zahl der zahlenden Nutzer nahm um 23 % auf 2,3 Millionen zu. Der direkte Umsatz umfasst Einnahmen aus Abonnements und In-App-Käufen.
Tinder erzielte einen direkten Umsatz von 480 Millionen US-Dollar und hatte 8,9 Millionen zahlende Nutzer – 4 % weniger als ein Jahr zuvor. Der direkte Umsatz sank im Jahresvergleich um 2 %.
Der günstigere Hinge-Tarif folgt auf einen Versuch im Jahr 2023 mit einem teureren Abonnement für Nutzer, die bereit waren, für zusätzliche Funktionen mehr zu bezahlen. Mit dem neuen Test soll ermittelt werden, ob ein niedrigerer Preis mehr Nutzer zum kostenpflichtigen Angebot bewegen kann.
Match Group prüft außerdem Möglichkeiten, seine Apps weniger wie herkömmliche Dating-Plattformen wirken zu lassen. Group Hangouts und Events bieten Alternativen zum Matching von zwei Personen, und das Unternehmen plant, diese Initiativen im vierten Quartal auszuweiten. Außerdem will es im Laufe des Quartals damit beginnen, auf Tinder Echtzeit-Empfehlungen zu testen, die sich dynamisch anpassen. So kann die App innerhalb von Sekunden statt erst nach Stunden auf Nutzeraktionen reagieren.
Quellen: TechCrunch.