A publicidade política nas eleições de meio de mandato deste ano está quebrando recordes anteriores, e quase metade desse dinheiro está indo para emissoras de TV locais. O aumento ocorre mesmo com os anunciantes tendo transferido mais dólares de marketing para plataformas sociais, canais de streaming e outras mídias digitais.
Políticos e PACs ainda estão gastando bilhões em emissoras locais, apesar das preocupações de que os anúncios de TV são mais caros de produzir e menos eficientes na segmentação de eleitores em potencial. Esta eleição mostrará o quanto essa abordagem ainda se sustenta em um ambiente de mídia transformado.
Danielle Butterfield, estrategista democrata e diretora executiva do Priorities USA, disse que ambos os partidos estão gastando uma parte desproporcional de seus orçamentos em TV aberta. Ela apontou uma "memória muscular" de necessidade de perseguir e igualar o que o outro lado está fazendo.
Consultores políticos e executivos de televisão argumentam que a TV aberta ainda pode alcançar uma faixa maior da população mais rapidamente do que outras mídias. Eles também apontam para públicos fiéis de telejornais noturnos, sitcoms, dramas e jogos de futebol americano.
Gregg Siegel, vice-presidente sênior de vendas nacionais do Sinclair Broadcast Group, disse que âncoras e repórteres locais são vozes confiáveis e familiares. Eles vivem nas comunidades que cobrem, criam famílias ali e fazem parte do tecido dessas comunidades, disse ele, criando um nível de credibilidade difícil de replicar em outras plataformas.
A quantidade de dinheiro gasta com publicidade política neste ciclo eleitoral é estarrecedora, ajudando a impulsionar os resultados financeiros de grandes empresas locais de radiodifusão, como Sinclair, Nexstar Media Group, Gray Media, Tegna e E.W. Scripps Company. A tendência é especialmente evidente no Texas.
Fontes: The New York Times Business.