La publicidad política en las elecciones de medio mandato de este año está rompiendo récords anteriores, y casi la mitad de ese dinero va a parar a las emisoras de televisión locales. El aumento se produce incluso cuando los anunciantes han trasladado más dólares de marketing a las plataformas sociales, los canales de streaming y otros medios digitales.
Los políticos y los PACs siguen gastando miles de millones en emisoras locales a pesar de las preocupaciones de que los anuncios de televisión son más costosos de producir y menos eficaces para segmentar a posibles votantes. Estas elecciones mostrarán cuánto sigue vigente ese enfoque en un entorno mediático transformado.
Danielle Butterfield, estratega demócrata y directora ejecutiva de Priorities USA, dijo que ambos partidos están gastando una parte desproporcionada de sus presupuestos en televisión abierta. Señaló una “memoria muscular” de la necesidad de perseguir e igualar lo que está haciendo el otro lado.
Los consultores políticos y los ejecutivos de televisión sostienen que la televisión abierta todavía puede llegar a una franja más amplia de la población más rápidamente que otros medios. También señalan las audiencias fieles de los noticieros nocturnos, las comedias de situación, los dramas y los partidos de fútbol americano.
Gregg Siegel, vicepresidente sénior de ventas nacionales de Sinclair Broadcast Group, dijo que los presentadores y reporteros locales son voces de confianza y familiares. Viven en las comunidades que cubren, crían familias allí y forman parte del tejido de esas comunidades, dijo, lo que crea un nivel de credibilidad difícil de replicar en otras plataformas.
La cantidad de dinero que se está gastando en publicidad política en este ciclo electoral es asombrosa, y contribuye a impulsar los resultados de las principales empresas locales de radiodifusión, como Sinclair, Nexstar Media Group, Gray Media, Tegna y The E.W. Scripps Company. La tendencia es especialmente evidente en Texas.
Fuentes: The New York Times Business.