La pubblicità politica nelle elezioni di metà mandato di quest'anno sta battendo i record precedenti, e quasi la metà di quel denaro va alle emittenti televisive locali. L'impennata avviene anche mentre gli inserzionisti hanno spostato più dollari di marketing verso piattaforme social, canali in streaming e altri media digitali.
I politici e i PAC stanno ancora spendendo miliardi sulle emittenti locali nonostante le preoccupazioni che gli spot televisivi siano più costosi da produrre e meno efficienti nel raggiungere i potenziali elettori. Queste elezioni mostreranno quanto questo approccio regga ancora in un ambiente mediatico trasformato.
Danielle Butterfield, stratega democratica e direttrice esecutiva di Priorities USA, ha affermato che entrambi i partiti stanno spendendo una quota sproporzionata dei loro budget sulla TV in chiaro. Ha indicato una "memoria muscolare" della necessità di inseguire e replicare ciò che fa l'altra parte.
Consulenti politici e dirigenti televisivi sostengono che la TV in chiaro può ancora raggiungere una fetta più ampia della popolazione più rapidamente rispetto ad altri media. Citano anche pubblici fedeli per i telegiornali serali, le sitcom, i drama e le partite di football.
Gregg Siegel, vicepresidente senior delle vendite nazionali di Sinclair Broadcast Group, ha affermato che i conduttori e i giornalisti locali sono voci familiari e affidabili. Vivono nelle comunità di cui si occupano, vi crescono le famiglie e fanno parte del tessuto di quelle comunità, ha detto, creando un livello di credibilità difficile da replicare su altre piattaforme.
La quantità di denaro spesa in pubblicità politica in questo ciclo elettorale è sbalorditiva, contribuendo a migliorare i risultati economici di importanti società di radiodiffusione locali come Sinclair, Nexstar Media Group, Gray Media, Tegna e la E.W. Scripps Company. La tendenza è particolarmente evidente in Texas.
Fonti: The New York Times Business.