La publicité politique lors des élections de mi-mandat de cette année bat les records précédents, et près de la moitié de cet argent va aux stations de télévision locales. Cette montée en flèche intervient alors même que les annonceurs ont déplacé davantage de dollars de marketing vers les plateformes sociales, les canaux de streaming et d'autres médias numériques.
Les politiciens et les comités d'action politique (PAC) dépensent toujours des milliards dans les stations locales, malgré les inquiétudes selon lesquelles les publicités télévisées coûtent plus cher à produire et sont moins efficaces pour cibler les électeurs potentiels. Cette élection montrera dans quelle mesure cette approche tient encore dans un environnement médiatique transformé.
Danielle Butterfield, stratège démocrate et directrice exécutive de Priorities USA, a déclaré que les deux partis consacrent une part disproportionnée de leurs budgets à la télévision hertzienne. Elle a évoqué une « mémoire musculaire » du besoin de suivre et d'égaler ce que fait l'autre camp.
Les consultants politiques et les dirigeants de télévision soutiennent que la télévision hertzienne peut encore atteindre une plus large partie de la population plus rapidement que les autres médias. Ils mentionnent également des publics fidèles pour les journaux télévisés du soir, les sitcoms, les séries dramatiques et les matchs de football.
Gregg Siegel, vice-président senior des ventes nationales chez Sinclair Broadcast Group, a déclaré que les présentateurs et journalistes locaux sont des voix de confiance et familières. Ils vivent dans les communautés qu'ils couvrent, y élèvent leurs familles et font partie du tissu de ces communautés, a-t-il dit, ce qui crée un niveau de crédibilité difficile à reproduire sur d'autres plateformes.
Le montant d'argent dépensé en publicité politique lors de ce cycle électoral est stupéfiant, ce qui contribue à doper les résultats financiers de grandes entreprises de radiodiffusion locales telles que Sinclair, Nexstar Media Group, Gray Media, Tegna et E.W. Scripps Company. La tendance est particulièrement visible au Texas.
Sources: The New York Times Business.