John Lewis ha lanciato la sua ventesima pubblicità natalizia, con Kristin Scott Thomas nel ruolo di Gloria, una nonna in cerca di ispirazione per i regali. Il messaggio della campagna è «non rinunciare a fare regali», con un cane giocattolo parlante di nome Pickles che la esorta a trovare per i nipoti qualcosa di più premuroso dei contanti.
Doppiato dal comico Paul Whitehouse, Pickles accompagna Gloria in un giro di shopping dell’ultimo minuto. Dopo aver scartato le opzioni proposte altrove, lei raggiunge in tuk-tuk un negozio John Lewis e compra sfere da discoteca e lucine per creare una «tana da nonno» per Freddie e Maggie.
La pubblicità di tre minuti, creata da Saatchi & Saatchi, è stata lanciata sui social media martedì mattina. Una versione di un minuto doveva essere trasmessa quella sera durante Coronation Street di ITV e The Great British Bake Off di Channel 4. La storia riprende la tradizione del rivenditore di mettere in scena un personaggio memorabile, ma si concentra sul legame tra una nonna e un cane giocattolo, anziché porre i bambini al centro.
La direttrice marketing di John Lewis, Rosie Hanley, ha dichiarato che l’azienda aveva aumentato l’investimento nella pubblicità, citando l’aumento dei costi di produzione e il fatto che si trattasse della ventesima campagna. Ha detto che il rivenditore sperava in un forte ritorno, mentre cerca di attirare gli acquirenti in vista del periodo di sconti del Black Friday. Hanley ha aggiunto che l’azienda voleva che il film di quest’anno fosse più gioioso e ha dichiarato che la spesa per i prodotti legati al Natale da John Lewis era già superiore a quella registrata nello stesso periodo dell’anno scorso.
La colonna sonora della pubblicità è la versione di Sam Fender del brano dei Rolling Stones «You Can’t Always Get What You Want», con il coro della sua ex scuola e la Easington Colliery Band. Il brano dovrebbe uscire in vinile più avanti questo mese; il ricavato sarà devoluto ad Action For Children. Pickles si ispira al giocattolo da trainare Little Snoopy di Fisher-Price, che celebra il suo 60º anniversario.
La campagna è stata ispirata da una ricerca citata da Hanley, secondo cui il 52% dei nonni regala denaro perché non sa con certezza cosa desiderino i familiari più giovani. John Lewis allestirà inoltre un grande albero di Natale all’esterno del suo negozio di Oxford Street. Il rivenditore ha dichiarato che la settimana scorsa il numero di visitatori del negozio è stato di oltre un quinto superiore rispetto alla settimana corrispondente dell’anno scorso.
Fonti: The Guardian Business.