Dix ans après que Hillary Clinton a exhorté les électeurs à « Pokémon Go aux urnes », la formule reste incontournable en ligne le jour de l’élection. Ce qui avait commencé comme une plaisanterie pendant sa campagne présidentielle de 2016 est devenu un mème récurrent, utilisé à la fois pour se moquer des démocrates et pour exprimer un sentiment partagé de gêne parmi les libéraux.
Clinton avait fait cette remarque lors d’un rassemblement en Virginie, alors qu’elle parlait des emplois dans les infrastructures, le codage et le développement d’applications. « Je ne sais pas qui a créé Pokémon Go, mais j’essaie de trouver comment les amener à faire Pokémon Go aux urnes », avait-elle déclaré. Selon Cesar Ruiz de Castilla, membre du comité de quartier de Philadelphie, qui s’est entretenu avec TechCrunch, la remarque avait rapidement attiré l’attention en ligne parce qu’elle paraissait maladroite et déconnectée de la réalité.
La longévité du mème reflète également à quel point la vie politique est devenue liée à la culture en ligne. Depuis 2016, les campagnes ont recruté des responsables des mèmes, la Maison-Blanche a invité des créateurs et des podcasteurs à des points de presse, et Donald Trump a fait des réseaux sociaux un élément important de sa présence politique. Organizer Memes, un influenceur qui apprend aux militants de la génération Z à toucher leurs pairs en ligne, a décrit la formule comme le vestige d’une époque politique plus optimiste, où un nombre plus restreint de plateformes partageaient des contenus entre elles.
Pour certains jeunes, 2016 a pris une valeur nostalgique, comme une époque antérieure à la prédominance des contenus en ligne générés par l’IA et des fils d’actualité algorithmiques. Au début de l’année, des photos rétrospectives de 2016 se sont largement répandues sur Instagram. Spotify a également fait état d’une hausse de 790 % du nombre de playlists créées par les utilisateurs et comportant « 2016 » dans leur titre au cours des trois premières semaines de l’année.
La formule a survécu à d’autres références culturelles de cette période, notamment la fascination d’Internet pour Harambe, le gorille, a déclaré Organizer Memes à TechCrunch. Son retour régulier le jour de l’élection pourrait aider à comprendre pourquoi : la plaisanterie peut avoir des significations différentes selon les publics tout en restant reconnaissable au-delà des clivages politiques.
Le mème a aussi un aspect plus sincère. Il peut inciter les gens à prendre le temps d’aller voter, tout en reconnaissant la frustration suscitée par des responsables politiques qui peuvent sembler déconnectés de la vie en ligne des jeunes électeurs. Son ironie laisse place au cynisme, mais le message de fond reste un appel direct aux amis : allez voter.
Sources: TechCrunch.